인앤아웃 등 경쟁자들을 따라잡기 위해 다양한 모방 전략을 내놨던 맥도날드. 하지만 모두 실패했고 지난 수년간 매출이 감소해왔다. 그러던 맥도날드가 다시 성장세로 턴어라운드했다. 비결은 패스트푸드라는 본질로 되돌아간 것.