착한 브랜드의 아마존이 되겠다는 쇼핑몰. 사이트 구성, 검색의 편리함, 회원 관리 모두 아마존을 지향한다. 아마존과 다른 것은 환경, 노동, 인권 등 사회적 가치를 고려하는 500여개 브랜드가 입점했다는 것.