쇠락하던 농촌을 쇼핑몰허브로 만든 마윈. 농민들은 오픈마켓 타오바오로 농산물을 판 덕분에 평균소득이 170%나 증가했고, 알리바바는 농촌이라는 새로운 시장을 개척할 수 있었다. 세계은행마저 감탄한 농촌과 알리바바의 윈-윈 모델.